PR-ul poate construi strategii de iesire din criza, poate intoarce, in anumite limite, un handicap in favoarea ta, dar nu are voie sa insele, pentru ca altfel va conduce exact la efectele contrare celor urmarite. PR-ul se bazeaza pe o comunicare convingatoare. Iar pentru succesul acesteia e nevoie de sinceritate. Sinceritatea poate fi dezarmanta. Si este intotdeauna apreciata.

PR-ul trebuie sa fie credibil si convingator, de aceea trebuie sa fie sincer, dezarmant de sincer. Dar, in mod cert, el trebuie sa fie eficient si sa conduca la rezultatele propuse. Si, chiar daca poate parea paradoxal, la prima vedere, tocmai de aceea, trebuie sa fie sincer. Pentru a castiga.